1、外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格

　　除了外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量能給用戶帶來良好的體驗(yàn)外，外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格也會(huì)影響用戶體驗(yàn)。有些外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量不高，但價(jià)格很低。這樣的產(chǎn)品也會(huì)有一個(gè)市場(chǎng)，刺激用戶的購(gòu)買欲望，也會(huì)形成一種特定的用戶體驗(yàn)，將產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與“低成本身份”聯(lián)系起來，通過口碑傳播和品牌傳播進(jìn)一步刺激潛在用戶的購(gòu)買行為。讓生產(chǎn)者有強(qiáng)烈的使用產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的愿望。

　　這里的相對(duì)價(jià)格是指設(shè)計(jì)產(chǎn)品相對(duì)于其他同類產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格(其他同類產(chǎn)品的價(jià)格可以在市場(chǎng)平均價(jià)格中使用)，也是指設(shè)計(jì)產(chǎn)品相對(duì)于其他能夠達(dá)到類似目的或者實(shí)現(xiàn)類似功能的產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格。

　　2、外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的傳播

　　如果外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的質(zhì)量不算上乘，價(jià)格也沒有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是該外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的廣告投入很大，傳播很廣，市場(chǎng)上的用戶人人皆知，通過廣告也能讓用戶對(duì)外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品形成特定認(rèn)知，這個(gè)時(shí)候不是認(rèn)同，但僅僅是“認(rèn)知”就足以把產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和“高品質(zhì)認(rèn)同”產(chǎn)生聯(lián)想，哪怕這個(gè)“認(rèn)同”是未經(jīng)證實(shí)的，是經(jīng)過廣告夸大宣傳的。經(jīng)過廣告宣傳和廣泛傳播后，外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品同樣可以激起用戶的購(gòu)買愿望(哪怕買完之后使用體驗(yàn)較差產(chǎn)生“上當(dāng)感”或“后悔情緒”)，也足以讓生產(chǎn)者搭廣告的“順風(fēng)車”產(chǎn)生使用該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的強(qiáng)烈愿望

　　3、外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的質(zhì)量

　　外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量是決定生產(chǎn)者使用外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)愿望大小的首要變量，這里面的邏輯是，外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量越好，用戶體驗(yàn)越好，形成的“品牌認(rèn)同”越好，越能把產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和“高品質(zhì)認(rèn)同”產(chǎn)生聯(lián)想，并且通過口碑對(duì)其他用戶產(chǎn)生影響，形成“品牌擴(kuò)散”，進(jìn)一步激發(fā)潛在用戶的購(gòu)買行為。生產(chǎn)者正是因?yàn)樵摦a(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)可以激發(fā)用戶的購(gòu)買行為，所以才會(huì)產(chǎn)生使用該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的強(qiáng)烈愿望，這才賦予了該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的使用價(jià)值。

　　經(jīng)過我以上內(nèi)容所述，就是外觀設(shè)計(jì)專利評(píng)估的三個(gè)方面了。